Meer volwassen bedrijven hebben formele protocollen ingevoerd, met ethiek-functionarissen, risicocomités en andere structuren die kunnen overzien hoe data verzameld en gebruikt worden, alhoewel niet altijd succesvol (dit is natuurlijk vaak een proces van trial and error). Kleine nieuwe bedrijven hebben wellicht noch zulke protocollen noch de mensen (zoals bijvoorbeeld onafhankelijke directieleden) om deze op te leggen.
Die Debatte dreht sich auch um Kontrolle und die Frage, wozu Daten bestimmt sind sowie um Wahlmöglichkeiten und die aktive Entscheidung, wie die Daten der Menschen genutzt werden und wie sie ihre eigenen Daten nutzen.