Maar velen in de economische en financiële wereld geloven nog steeds dat de beste manier om menselijk gedrag te beschrijven het buiten beschouwing laten van psychologische overwegingen is, en het in plaats daarvan modelleren van menselijk gedrag als de wiskundige optimalisering van de inspanningen van afzonderlijke en meedogenloos zelfzuchtige individuen, onderworpen aan budgettaire beperkingen.
Dennoch halten es viele in Ökonomie und Finanzwissenschaft für das beste, menschliches Verhalten unter Umgehung der Psychologie zu beschreiben und es stattdessen als mathematische Optimierung einzelner und unerbittlich egoistischer Individuen zu modellieren, die finanziellen Beschränkungen unterliegen.